A partir de 1 de julho de 2023, as propriedades padrões do Universal Analytics deixaram de processar novos dados. É evidente que, após esta data, o utilizador ainda pode aceder suas propriedades padrão do Universal Analytics em sua conta, mas apenas para relatórios históricos. O detalhe é que estes dados só estarão disponíveis até 1 de julho de 2024.
Por este motivo, a Google está a alertar aqueles que ainda não migraram completamente para o Google Analytics 4 a fazê-lo o mais rápido possível para evitar possíveis perdas de dados, através da emissão de um lembrete de que descontinuará todos os serviços e APIs do Universal Analytics (UA) em 1 de julho.
Com as propriedades do Google Analytics 4 (GA4) substituindo completamente o UA, o acesso às propriedades UA através da interface e APIs do Google Analytics não estará mais disponível a partir de julho.
Se você ainda não migrou completamente para as propriedades do GA4, a Google recomenda seguir o guia de migração para começar a transição o mais rápido possível. Para manter o acesso aos seus dados da propriedade UA, siga um dos métodos delineados no Centro de Ajuda do Google Analytics. Se você planeia utilizar a integração com o BigQuery para exportar dados históricos da sua propriedade Universal Analytics 360, o Google recomenda fortemente iniciar esse processo imediatamente. Isto porque você pode solicitar a exportação e preenchimento de dados históricos do BigQuery apenas até 30 de junho. Todos os dados já exportados permanecerão acessíveis no BigQuery.
Por que isso é importante?
Se você não baixar ou exportar seus dados antes do UA ser completamente desativado, seus dados serão permanentemente excluídos pelo Google e, infelizmente, não poderão ser recuperados, o que poderia impactar o desempenho da campanha.
UA x GA4
O Universal Analytics e o Google Analytics 4 (GA4) diferem em suas abordagens de rastreamento e análise de dados. Enquanto o Universal Analytics se baseia em sessões e visualizações de página, o GA4 foca em eventos e utilizadores ao longo do tempo, oferecendo uma modelagem de dados mais avançada e flexível. Além disso, o GA4 incorpora recursos aprimorados de privacidade e segurança, como anonimização de dados e suporte ao consentimento do utilizador, refletindo uma preocupação crescente com a conformidade com regulamentos de proteção de dados. Em resumo, o GA4 representa uma evolução significativa em relação ao Universal Analytics, oferecendo uma visão mais abrangente e detalhada do comportamento do utilizador, com ênfase em insights personalizados e análises preditivas.
Além disso, o Google Analytics 4 oferece uma integração mais fácil com outras ferramentas e plataformas, permitindo uma análise mais abrangente de dados, como dados de aplicativos e web em uma única visualização. Com recursos avançados de machine learning, o GA4 possibilita previsões de tendências, segmentação de usuários e insights automatizados, proporcionando uma compreensão mais profunda e acionável do comportamento dos utilizadores e do desempenho das campanhas de marketing. Em suma, o GA4 representa uma mudança significativa no cenário da análise de dados, capacitando as empresas a tomar decisões mais informadas e estratégicas com base em insights mais precisos e relevantes.
* O autor escreve em português do Brasil
